Зачем компании нужен сайт, если есть соцсети?

опубликовано: 13-06-2019

Вряд ли среди ваших знакомых найдется много людей незарегистрированных хотя бы в одной социальной сети. Популярность Facebook, Instagram и Youtube давно уже обрела планетарный масштаб — аудитория этих площадок более 2 миллиардов человек. В связи с этим у предпринимателей возникает справедливый вопрос, достаточно ли простой странички в соцсетях для развития собственного бизнеса или необходим полноценный интернет-сайт? Чтобы ответить на этот вопрос мы подробно разберем преимущества каждого из вариантов.

Что выбрать компании: веб сайт или аккаунт в соцсетях?

Для этого необходимо понимать, какой товар вы продвигаете на рынок, и где ваша аудитория проводит большую часть своего свободного времени. И исходя из этих данных направить свою активность к этим направлениям, ведь закон Парето еще никто не отменял.

Самая популярная соцсеть в мире, Facebook, предлагает отличные условия для развития бизнеса автопроизводителей, здесь представлены странички всех популярных европейских, американских и японских брендов. Если вы владелец автосалона или профильного СТО, то непременно стоит работать с этой платежеспособной аудиторией. Также в Фейсбук могут найти своих клиентов производители лекарственных препаратов, поставщики цифрового контента (ТВ, видеоигры, музыка), компании из сферы обслуживания и образования.

В Инстаграме любят проводить время молодые творческие личности, кроме того, здесь упор делается именно на визуальную представление продукции. Данная соцсеть отлично подойдет для продвижения студий дизайна, производителей декора интерьера и одежды, различных музыкальных коллективов и салонов красоты.

Аудитория Вконтакте относится к возрастной группе 15-30 лет, а потому будет заинтересована в услугах туриндустрии, обучающих мастер классах, спортивных центров и модельных агентств. Интересуются посетители ВК и покупками, в особенности онлайн-магазинами с аудио- видео и бытовой техникой, а также мобильными телефонами, компьютерами и планшетами.

Телеграм, несмотря на запреты со стороны государственных органов, продолжает активно набирать пользовательскую базу. Чаще всего сюда приходят рекламодатели из образовательных учреждений, функционал мессенджера отлично подходит для оказания консультационных услуг, чем активно пользуются маркетинговые агентства и блогеры.

Если вы можете предложить своим подписчикам качественные видеоролики, то стоит задуматься о создании собственного канала на Youtube. Эта площадка подойдет для практически любого вида бизнеса, но необходимо понимать, что регулярное производство видеоконтента вещь достаточно затратная и позволить его себе может в основном средний и крупный бизнес.

Преимущества сайта перед соцсетями

Так если соцсети стали настолько перспективным направлением, почему бы вовсе не отказаться от создания собственного сайта. Делать этого не стоит если Вы рассчитываете создать успешный, прибыльный бизнес с перспективой на будущее. Сейчас объясним почему.

Съемная квартира

При работе с соцсетью необходимо свыкнуться с мыслью, что в один момент вы можете потерять всю информацию, которую размещали на своей странице годами. Причиной тому может быть размещение запрещенного контента, нарушение авторского права или просто содержимое публичной страницы покажется подозрительным модератору. Так например Facebook в начале 2019 года заблокировала один из проектов телеканала Russia Today в соцсети без объяснения причин. Более мелкие компании и вовсе могут получить бан за частую рассылку рекламных сообщений своим подписчикам, квалифицируя это как спам.

В случае же с сайтом вы являетесь его полноправным владельцем, оплачивая физическое размещение информации на хостинге провайдера. Конечно, за контент нарушающие законы РФ, например призывы к экстремизму или продажу запрещенных наркотических веществ, РосКомНадзор может заблокировать и ваш сайт, но в этом случае его физическая копия сохранится на хостинге, и вы сможете восстановить его работу на новом домене.

Отсутствие искусственных ограничений

Насколько бы широкие возможности не представляла соцсеть, вы все равно остаетесь заложником стандартного набора функций и интерфейса, предложенного разработчиками. В отличие от веб-сайта, где вы можете по своему усмотрению менять внешнее оформление, добавлять и удалять сторонние модули, организовывать внутреннюю структуру каталога и информационных страниц. Страничка в соцсети работает по заранее подготовленному шаблону и не способна выделить ваше предложение на фоне конкурентов.

Еще одним важным моментом является уникальный продающий дизайн, ориентированный на конкретную целевую аудиторию. При разработке веб-сайта всегда есть возможность учесть тысячу мелочей, подготовив привлекательное решение с высоким уровнем юзабилити. Это позволит подтолкнуть посетителя к совершению целевого действия — оформлению заказа или звонку.

Шире функционал — больше возможностей

К своему сайту вы сможете подключить дополнительные расширения, которые сделают его удобнее и привлекательнее для потенциальных клиентов и эффективнее для менеджеров. Например, для повышения конверсии приходящих посетителей можно установить формы захвата — так вы будете получать больше заявок и звонков. Еще одним преимуществом сайта станет использование системы онлайн-эквайринга, с ее помощью у посетителей будет возможность оплачивать свои покупки безналичным способом.

Анализируй это

Если вы вкладываете деньги в рекламу своей площадки, то наверняка хотите получать расширенную статистику о том, на что расходуются вложенные средства. В этом вам помогут системы колтрекинга и онлайн аналитики, которые с легкостью можно подключить к веб-сайту. С их помощью можно отслеживать количество входящих обращений и отсеивать низко эффективные методы маркетинга, не приносящие дохода компании.

Продвижение без спешки

Оставаться в топе поисковой выдачи значительно проще, чем постоянно соревноваться по количеству подписчиков со страницами конкурентов в социальной сети. Страница в ВКонтакте или Фейсбуке требует ежедневного обновления, необходимо регулярно поддерживать интерес подписчиков новыми постами. Продвижение веб-сайта также требует определенных усилий, но здесь можно ограничиться грамотной seo оптимизацией. Такой подход гораздо менее трудозатратен, а главное, дает долгосрочный эффект — статьи, попавшие в индекс поисковой системы будут приводить к вам посетителей на протяжении многих лет. Чего нельзя сказать о постах в соцсетях, которые даже сам автор едва ли отыщет в новостной ленте спустя месяц после их публикации.

Специфическая отрасль

Использовать соцсети можно для продажи потребительских товаров или предложения услуг населению, а что делать если ваши клиенты крупные компании с узкоспециализированной сферой деятельности? Вряд ли крупный судовладелец или собственник завода по производству пластиковых окон имеет достаточно свободного времени для того, чтобы проводить его в социальных сетях. В b2b сегменте наличие собственного интернет-сайта обязательное условие для успешной стратегии развития компании и, по умолчанию, является правилом хорошего тона.

Фокус только на вашем товаре

Перейдя на сайт посетитель будет полностью сконцентрирован на вашем товаре, его не будет отвлекать сторонняя реклама или сообщения от друзей и знакомых. В такой ситуации гораздо выше вероятность того, что он совершит активные действия — оформит заказ или оставит свои контакты. Соцсети часто используют таргетированную рекламу, предлагая посетителю аналогичные товары на других страницах, в итоге уже почти оформленная сделка может сорваться в последний момент.

Подводя итог, можно однозначно выделить преимущества собственного веб-сайта по сравнению со страницей с одной из популярных соцсетей:

• Функциональность;
• Безопасность;
• Расширенная аналитика;
• Положительное влияние на имидж.

Не стоит отдавать предпочтение чему-то одному, страничка в соцсетях — это отличное подспорье в продвижении вашего товара в интернете, но заменить веб-сайт компании она, по понятным причинам, не может. На рынке существуют сотни примеров, когда успешные компании получают клиентов из нескольких соцсетей, не ограничиваясь лишь данными рекламными каналами.

Зачем нужен сайт компании? Сайт — это лицо компании, которое оказывает серьезное влияние на ее восприятие среди потенциальных клиентов, создает для нее имидж надежного партнера и поставщика с прочными позициями на рынке.